今天零点，一年一度的双十一正式进入倒计时。 又是一年双双十一，今年分外忙。提起双十一，还得从09年说起。2009年，阿里巴巴点燃起的星星之火（又称“双十一”的光棍节）如今已成燎原之势——俨然成为了从电器和服装到化妆品和食品，所有商品大打折扣的巨型营销活动节。在这一天，天猫、全球速卖通和淘宝商城的平台，还有商家的实体店都参与其中。还有数以亿计的消费者在移动端彻夜‘剁手’。 从09—15年，时至今日，这场由淘宝、天猫牵头的电商大战，俨然已经成为了中国乃至世界销售的奇观，而昨天是双十一的倒计时 21天的开启，匆匆忙忙又是一年双十一。眼下，电商巨头们（唯品会、慧聪网、国美、苏宁、凡客、聚美优品、当当网，大润发网上商城、一号店、顺丰优选）早已磨拳擦掌，准备开启一轮新的消费狂潮。 猫狗之战——巨头们的角逐 据报道，今年天猫双11将真正打通海内外。通过阿里电商平台，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利。在G20峰会上，马云发起eWTP倡议，希望建立一个全球买、全球卖、高效率、全透明、无障碍的全球电子商务平台。张勇表示，今年的双11将是阿里巴巴推进eWTP的重要一步。天猫选择在香港启动双11，也是意在试水国际化。与对手要喧闹，要娱乐不同的是，京东的双十一则主打安静与温情，更多的笔墨用在了用户体验、极致服务上。阿里巴巴的营销更强调“事”，而京东的营销更侧重“人”。先来看看天猫在营销上的宣传，官方新闻稿上说的是：今年双11晚会将落户深圳大运中心体育馆，并邀请在美国有“超级碗之王”的节目制作人大卫?希尔将担纲今年双11晚会的总导演。大腕、明星云集，双十一还没到，浓浓的娱乐气息已经扑面而来，在这个全民娱乐的时代，天猫的做法十分符合潮流。 京东则破天荒的以普通员工为主题进行广告拍摄，同时也开创了国内规模最大真实人物街头广告传播的先例。 小兔看了其中几段视频，觉得聚焦于这些普通人的故事，可能没有明星的璀璨，没有大腕的欢呼，但是与距离遥远的明星、大腕相比，这些普通人正是身边的你、我、他。 我的选择？ 2015天猫双11交易额达912.17亿元，其中无线成交占68.67%，参与交易国家和地区232个。再次刷新了历年来的新高。年份 交易额2015年 912.17亿元2014年 571亿元2013年 350.19亿元2012年 191亿元2011年 52亿元2010年 9.36亿元2009年 1亿元那么作为电商巨头们争抢对象的我们——是否更加理性呢？ 最后，小兔有几个问题值得我们深思！！电商的角逐很大程度上是一场物流之争，而电商的竞争除了其价格、质量以外就是物流输送能力的强弱，如果把商业比作一座大厦，快递就是钢筋水泥、下水管道，没有机会曝露在镁光灯下，却能实实在在地影响整座大厦之运转，稍微出点问题，就有可能造成商业大厦“停水停电、反臭恶心”等现象，总之，快递实在是一个极度重要的行业。2016年的双十一，电商以牺牲物流换回来的极速体验，到底能支撑多久？本月，在京东举办双十一媒体沟通会，冷不防的与行业唱了反调，会议上，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，经过这么多年的双11，消费者已经感觉到疲劳了。今年双11将倡导消费者理性购物。可是一方面又是京东463C节、京东618、京东818，10月宅购节；甚至出现了各种垂直的节日，比如投影节、蝴蝶节、男装节、家电节、飞行节等等，真可谓两月一大节，一月三小节，而现在反过来大唱“倡导理性消费”到底是个什么鬼？“2016年11月11日”——不论是对于哪家电商，这都是是一场输不起的双“11”。所有的舆论都是为自身服务。 中国电商的未来将在何方？